Créer l'anticipation : Comment captiver les spectateurs dès le premier regard
Il y a plus de cent ans, l’art et la publicité ont envahi ensemble l’espace urbain sous la forme de l’affiche. À l’époque, les artistes voulaient avoir leur mot à dire dans la construction du nouveau monde moderne, qui développait un goût pour le consumérisme. L’affiche était une façon magnifique d’utiliser leurs connaissances sur la composition, la couleur, les figures et la typographie pour vendre un produit, et devinez quoi ? C’est toujours le cas ! Mais comment pouvez-vous faire en sorte que l’art de qualité et un bon design de communication se réunissent pour créer une affiche de film attrayante pour le public ? Voici comment !
Connaissez votre public
Afin de créer un bon design, il est obligatoire de savoir à qui il est destiné.
La combinaison d’un certain type et d’une palette de couleurs peut être incroyable pour un public cible et terrible pour un autre. Par exemple, imaginez utiliser la typographie colorée et gaie de Coco de Disney Pixar dans l’affiche d’un film à suspense destiné aux adultes. Probablement pas si efficace, hein ? La même chose fonctionne dans l’autre sens : une palette de couleurs sombres avec un titre rouge ira sûrement bien dans une affiche de thriller.
Affiche de Film peut être conçue soit pour attirer un tout nouveau public (un public qui a besoin de se familiariser avec le film, afin de se rappeler d’aller le voir au cinéma !) ou pour changer l’attitude d’un public déjà connu envers le film (peut-être est-ce un projet à gros budget, qui a fait beaucoup de vagues sur Internet avant même ses premières étapes de production).
Trouver un équilibre entre originalité et efficacité
Parmi les nombreuses autres affiches appartenant à des films du même genre, votre affiche de film doit se démarquer suffisamment pour être mémorable. Cependant, il doit encore partager un terrain d’entente avec les autres pour être compréhensible.
Il y a toujours de la place pour l’innovation quand il s’agit de décider où chaque personnage va et ce qu’il fait... Mais aller avec une composition qui échappe complètement à cette tendance pourrait être une énorme erreur, car cela confondrait le public en lui faisant croire que le film annoncé n’est pas du tout un film d’action.
La même chose peut être dite pour différentes affiches appartenant au même film.
Utilisez la psychologie en votre faveur
La publicité est l’art de comprendre le comportement des consommateurs ; Le design ne peut pas fonctionner sans psychologie.
Créer une affiche attrayante pour le public consiste à connaître les associations que les gens font inconsciemment entre certaines couleurs ou formes et certaines significations, croyances ou sentiments.
Chaque public cible répondra de la manière souhaitée à un type d’imagerie différent, parfois un design audacieux fera l’affaire, mais parfois l’affiche devra créer un état émotionnel calme pour être efficace.
Transmettez un message
Il y a de bonnes et de mauvaises annonces ; il y a de l’art révolutionnaire et de l’art oubliable ; Il en va de même pour les affiches de films. Les mauvaises affiches de films ne sont pas convaincantes et n’attirent pas l’attention du public. Comment les bonnes affiches de films vendent-elles le film ?
Eh bien, si le film est une comédie et que l’affiche vous fait déjà sourire, c’est une bonne publicité. Si c’est un film d’horreur et que l’affiche vous donne déjà la chair de poule, c’est une bonne publicité.
Et si le film est une pièce historique ou s’il raconte une histoire épique, et que l’affiche transmet déjà un message puissant, c’est une bonne publicité.
La meilleure publicité vous fait anticiper et attendre la sortie d’un film à venir, mais pas seulement cela : elle vous donne également l’impression de faire déjà partie de cette expérience.